De clase a la vida real, este sería el resumen de este proyecto.
En clase nos pusieron el brief de hacer una campaña para la Fundació Arrels; una organización encargada de atender y orientar a las personas sin hogar que viven en las calles de Barcelona. También sensibilizan a la ciudadanía, denuncian y aportan soluciones a las administraciones y a la sociedad civil.
Dado que nos interesó el caso, decidimos ir a la fundación y que nos contasen de primera mano cuáles eran sus problemas. Y decidimos centrarnos en el del taller de ocupación de mobiliario.
Éste es un taller que imparte el reconocido diseñador de interiores, Curro Claret.
Aquí aprenden a recuperar su rutina laboral y a montar muebles a partir de madera reciclada; la mayoría de antiguos muebles que la gente dona o se encuentran en la calle abandonados.
Aquí aprenden a recuperar su rutina laboral y a montar muebles a partir de madera reciclada; la mayoría de antiguos muebles que la gente dona o se encuentran en la calle abandonados.
Para ayudarles a monetizar las creaciones, hicimos una asociación con Wallapop.
Ahora Arrels cuenta con un perfil premium totalmente gratuito para resaltar del resto de los vendedores y forma parte del Magazine de Wallapop.
Ejemplo de Prefil Premium y posible descripción para Arrels.
Así se visualiza la Magizine de Wallapop y esta podría ser la portada a nuestro artículo.
Este podría ser el contenido dentro del Magazine, que es visual para que atraiga al público y al mismo tiempo le informa de lo que simboliza cada uno.
En Wallapop las publicaciones de las piezas tienen descripciones peculiares:
- Un título con cuatro palabras: el nombre del mobiliario y contra la causa qué luchó su creador (su máximo rival).
- Una descripción que cuenta la historia de su autor.
- Fotografías de carrusel del mobiliario y del autor realizándolo.
- Un título con cuatro palabras: el nombre del mobiliario y contra la causa qué luchó su creador (su máximo rival).
- Una descripción que cuenta la historia de su autor.
- Fotografías de carrusel del mobiliario y del autor realizándolo.
De tal manera que la compra cada pieza es una ayuda contra el sinhogarismo. Por esto el naming de la campaña.
También nos dimos cuenta que en el buscador si ponemos la palabra "contra" no sale nada.
De tal manera que una vez sean conocidos estos muebles, si la gente escribe "contra" en el buscador únicamente aparecerían estos. De esta manera conseguimos hackear al sistema de wallapop y tener un filtro propio de nuestros muebles.
Ejemplo de fotografías que se podrían adjuntar a un producto, en este caso a una mesilla.
Ejemplo de tres productos diferentes.
Además el inicio de campaña contará con mensajes en las redes sociales de ambas marcas informando sobre esta unión y el proyecto en común, con el fin de que se entere el máximo número de personas.
Tras una reunión que tuvimos a ambos clientes les gustó la idea y se está llevando a cabo. De echo, cuando tengan todos los productos mobiliarios en la aplicación y vean resultados, están planteándose posibles nuevos pactos para subir materiales de otros talleres como el de manualidades que venden rosas de fieltro por Sant Jordi.
El logotipo escogido en esta ocasión es con una tipografía de palo seco, ya que queremos representar lo digital. En el nombre la "o" es sustituida por una "x" porque es contra lo que vamos a luchar y no queremos permitir que ocurra.
Las tipografías escogidas son:
- Contramuebles: Proxima Nova Extrabold
- Diseños que salvan vidas: Proxima Nova Light (parecida a la de la App de wallapop)
Y los colores escogidos son el turquesa(#00BFAC) y gris(#666666) de la identidad de Wallapop, pues era el cliente que había que "seducir" para solventar el problema que tenía Arrels.
Board de la acción.
Copies: Carol Quesada y Daniela Díaz Franco
Directora de arte: Carolina Martínez Pulido
